邻汇吧&可计算开店科技副总裁施可，带来《慢闪店体验营销：开小、开灵活、可计算，重塑线下渠道价值》主题演讲。

　　施可强调品牌需要拥抱新趋势、新模型，把握「开小、开灵活、可计算」的线下三大红利，同时需要加强数据化能力，建立起流量转化漏斗评估体系，用数据驱动的决策，而非主观经验。「邻汇吧&可计算开店」基于全国执行团队、专家服务团队、全国规模化场地资源、数智化产品基础设施，帮助更多品牌线下流量获取更轻松更精准。

　　但线下仍然有独特的价值——体验。你可能在刷抖音、小红书、朋友圈或者看电视的时候，都被各种汽车广告营销过，但是真正坐到一台车的驾驶座，孩子老婆在身边，体验到那种“冰箱彩电大沙发”的爽感，此刻想要买下这台车的冲动是最强烈的。

　　这背后是一个老生常谈的概念：商品极大丰富以后，经营销售的方式就要从「人找货」变到「货找人」。

　　而慢闪店因其体验感和数据化赋能，在曝光、互动、引流、销售、转化等全链路发挥关键作用，成为一种更有效的线下营销新方式。

　　总结问题的答案：用户在哪里，营销的阵地就在哪里，线下营销模式要从「人找货」到「货找人」，其中我们提炼出最优模型：慢闪店，以「开小、开灵活、可计算」重塑线下渠道价值。

　　但我们品牌方买的不是面积，是流量，是一天有多少人。这里存在一个有意思的套利空间，就是在满足经营必须的条件情况下，面积越小越好，今天购物中心里，小面积的车展占比明显提升，一个仅够放下一台车的展位，持续使用户得到满足体验和留资转化。

　　购物中心人很多，但在更长的周期里，覆盖的区域人群可能是重复的，从曝光和获取用户的角度看，要一直触达更多的人，所以我们有个口号：与其开一年的传统店，不如去12个不同的地方开一个月的店，开一个月的慢闪店。汽车品牌就是用慢闪展厅，覆盖足够多的购物中心，一直轮换去探索人群。

　　曝光、点击、转化，线上用各种指标衡量获客效率与成本、计算ROI，但在绝大多数的线下场景，选址及运营依旧仅凭经验。我们大家都认为线下一定要做数据化，必须了解到过店客流、进店客流、留资转化等。比如过店客流达标，进店客流不行，很可能是客群不匹配、或者装修不够吸引；如果进店客流达标，留资数据不行，在大多数情况下要店长及导购培训。一定要用数据驱动运营优化，而不是主观判断去决策。

　　我们曾经在一个月的时间里，帮一个品牌开了100个慢闪店，所有店测试一周就给品牌提出经营建议，经过几轮调整后，最终销售结果提升了三倍，这背后是，你要有非常充分的数字去诊断问题在哪里？该怎么优化？而不是基于经验去做判断。

　　需要知道为每个过店、进店流量花了多少钱，并对异常的数据指标进行持续优化。

　　未来肯定会有更多行业像车一样，从原有的营销阵地走出来，尤其是重体验的产品。

　　大单品如何更好地拓展线下市场？以慢闪店试水，在多个购物中心选址开店，并通过展具设计、产品陈列、运营优化等调整，品牌快速找到符合的开店场景、打磨出线下门店模型。

　　落地做品牌，渠道找增长？五个月时间，在全国多城市的高端购物中心开出11家店，中间做了很多尝试，装置展陈简约但是“逼格“满满、非常符合品牌的调性，通过快速且轻量级的线下渠道拓展，所有店铺均实现盈利，开店成功率达到了100%。品牌成功找到了对自己最合适的线下渠道运营模式。

　　首次探索线下，耐消品怎么来实现品效合一？我们帮助品牌在上海和杭州的购物中心开设几家店，重点在于提高品牌曝光度和获取留资线索，毕竟冰箱、洗衣机这类耐消品的顾客购买决策较长，通过打卡体验、发券核销等线上线下联动策略，长尾转化可观，大大降低CPE（体验客户成本）。

　　家居城的流量越来越低怎么办？新锐品牌挑战行业地位怎么办？改变传统经营销售的方式，走到用户面前，持续不断地拓展。这一些品牌还有个问题是，过去线下店是经销商开的，新的模式怎么协作？要推着经销商去做吗？我们提议品牌用数据驱动探索出成功的线下零售模型，我们正在帮助家居行业头部企业在各大购物中心，进行场景测试及慢闪店模型迭代。

　　基于客流设备与分析技术，慢闪店即可数据驱动式优化，在门店运营过程中，能够正常的看到流量的变化，并分析原因与问题。

　　花多少钱开多少家店？带来多少曝光、过店、进店、咨询、留资、交易额？每个环节转化率是什么？都应找到关键的点并持续优化。

　　发现了线下流量洼地——地铁站，城市头部地铁站客流量甚至高于头部购物中心，而因其商业化程度尚低所以流量还很便宜，如今我们拥有全国多个城市地铁的展位展陈独家资源。

　　某连锁茶饮品牌，用较小预算拉动本地市场，五六十平场地打造视觉焦点，套圈刮刮乐等轻互动玩法，还有地铁领券商场核销，引流周边门店消费转化。现场有很多年轻人跟品牌人群画像匹配。

　　某头部快消品牌，新品上市做推广，品牌方在搭建全营销矩阵时，线下锁定了地铁站场景，通过现场试喝和打卡领礼品等方式去快速触达海量消费者。用低成本的体验互动，去撬动用户，是不是比没互动、没体验的平面广告好很多？

　　某二手3C电子交易买卖平台，在考察商场点位时，发现商场口的地铁站通道原来也可以开店，立马跟我们联系了解租金和客流情况，不到半个月就开出了店，甚至还快速落地其他城市的地铁资源。

　　甚至可能是全球首个地铁站的汽车慢闪店，地铁场景通勤的年轻人，非常符合汽车品牌的新款车型定位，万一商管负责选址-策划-落地全流程，把车搬进了地铁站。

　　而慢闪店基于「开小」「开灵活」「可计算」，几乎能够贯穿客户的决策链路的全过程，其核心的体验价值，迅速击穿消费者心智：提升认知，激发兴趣，推动决策，实现购买。

　　同时，慢闪店的「品牌曝光」「销售转化」「线验」「组合营销」「门店试水」等功能，满足品牌不同发展阶段的策略打法。

　　我们认为任何一个品牌做线下都需要有一套自己的模型——UCR（unit单店模型为正、check数据化监测、repeat规模化复制），并基于数据化体系持续优化，在一两家店的时候可能我们靠某个人的经验就能去落地，但是当你要开100家、1000家店的时候，就需要一套完整的评估体系，而不是纯靠人的经验去做。

　　突发！乌克兰遭大规模袭击，乌军：俄军动用67枚导弹，已击落34枚！泽连斯基呼吁部分停火

　　据新华社，乌克兰能源部长加卢先科3月7日早在社交媒体发文称，乌克兰多个州的电力和天然气基础设施遭大规模俄罗斯导弹和无人机袭击。

　　据微信安全中心消息，二月谣言内容与AI预测彩票、广东医保基金等热议话题相关，我们应当保持理性，不轻信未经证实的信息，关注官方发布的权威消息，避免传播不实信息。

　　3月7日，张学友演唱会方发布声明，称张学友本周广州演唱会因身体原因取消，“因演出取消带来的票务及其他后续处理方案，我们将在充分征求各方意见后，于2025年3月8日12:00前公布。”

　　浙江三名男子20分钟盗取200张刮刮乐，企图“一夜暴富”，警方：被抓时还没刮完

　　“刮刮乐”是一种即开即得的彩票。近日，有几个男子就偷了一家彩票店，妄想通过一次性刮开所有的彩票“一夜暴富”。当然他们不仅没有暴富，还被警察叔叔抓了。事发当天早晨，浙江绍兴市越城区公安分局城南派出所接到报警称，辖区一家彩票店被盗。

　　方大同去世后，薛凯琪首次发声：过去八天我感觉到很抱歉，本认为自身已经很坚强

　　3月1日，歌手、音乐人方大同去世的新闻传出，这位年仅41岁的歌手，去年还发行了新专辑。歌手薛凯琪是方大同多年好友，3月1日，薛凯琪微博更换了封面悼念方大同，据了解，薛凯琪更换的封面图出自方大同的绘本。

　　据美国军事网站报道，近期有一段据称拍摄于内蒙古的视频在军事界疯传，引发美军高层关注，画面显示，一道强光如同闪电般的划过夜空，在中间还有明显的二次加速过程，美军事专家觉得这是中方在试验高超音速武器或者高超音速武器平台。

　　国内快闪店行业领跑者 落地活动场次累计超过80万场 为10000+个品牌提供快闪店场地服务 线下营销咨询最新鲜信息集散地：邻汇吧