1月8日，安踏集团发布了2024年运营状况，多个方面数据显现：公司全年营收增加显着，而

　　说到迪桑特，很多人对它的了解还不深，但其实这是“安踏太子”丁少翔的满意布局之一。

　　迪桑特自2016年被安踏收买并引进我国商场后，便敞开了一段快速地开展的传奇之旅。

　　8年时刻，出售额由最初的0.2亿元，到现在打破100亿元，完成了爆发式增加，有望成为继FILA之后，又一个可谓安踏收买的成功模范。

　　20世纪90年代，迪桑特进入我国，虽然在一线城市开了多家门店，但一直没有激起浪花。

　　2016年，安踏掌门人丁世忠的大儿子丁少翔，从英国留学归来后，去了日本进一步学习公司办理，为接班家族企业做准备。

　　也是这一年，安踏花费1.5亿元，与日本迪桑特到达共同，建立“迪桑特我国”，接手迪桑特在我国事务。

　　安踏具有54%的股权，成为迪桑特榜首大股东，并取得迪桑特在我国的独家经营、规划、出售及分销权。

　　丁少翔接手之时，迪桑特在我国的出售额仅为0.2亿元，怎么把迪桑特做大做强，成为他面对的首要问题。

　　2016年8月，丁少翔接手后的榜首家迪桑特专柜，在长春开业，试运营2个月后，丁少翔就发现一个大问题。

　　随后，有安踏做靠山的迪桑特，很快在我国建立起自己的生产线，处理了“卡脖子”的问题。

　　而迪桑特的零售门店，也由2016年的6家，扩张到现在的200家左右，由于品牌定位中高端，所以门店大多散布在在一二线城市。

　　在近几年服装行业一路唱衰的大环境中，迪桑特能从中锋芒毕露，得益于其明晰的定位。

　　据记者查询显现，迪桑特天猫旗舰店，店肆内的全体价格的范围在1000-7000元，在售的羽绒服价位，遍及在2000-4000元左右。

　　被东北人称为行走的电褥子，这种鹅绒长款过膝羽绒服，券后价为3820元，远低于国产头部高端羽绒服。

　　在他看来，迪桑特不只有合适商务场合的商务装，也有合适运动的运动风，价格中等靠上，穿出去不掉价，并且和始祖鸟比较，迪桑特专柜多，现货也足够。

　　可隆向上的箭头logo，被称为“步步高升”，而迪桑特向下的箭头logo，则被解读为“心系群众，向下扎根”。

　　不只如此，跟着近几年滑雪运动爆火，也把以滑雪服发家的迪桑特，再次推到群众面前。

　　据国家体育总局发布的最新多个方面数据显现，2022年，北京冬奥会成功举行之后，人类关于冰雪运动的喜爱，完成继续上涨态势。

　　两年时刻，冰雪运动人数已达3.13亿人，仅2023年冬天，冰雪运动的参与者就到达2.64亿人。

　　想滑雪，与之相应的配备必定不能少，而迪桑特正好契合人们的需求，在北京冬奥会后，迪桑特的出售额就完成47%左右的增加。

　　跟着营业额一路高速上涨，迪桑特2024年有望打破100亿元营收，成为百亿运动品牌。

　　曩昔几年，迪桑特在日韩两国的营收额，每年增速仅有个位数，且挨近饱满，而我国商场同比暴升91.8%。

　　看到我国商场一片大好，作为日本迪桑特最大股东的伊藤忠，决议改动经营策略。开端把日本迪桑特进行私有化，进一步加大对我国商场的投入。

　　上一年8月，伊藤忠揭露表明，收买日本迪桑特，而这次的收买费用高达1826日元（约合89.47亿元人民币）。

　　假如这次收买顺顺利利地进行，那么作为迪桑特的第二大股东安踏，预估至少有10亿元落袋为安。

　　据内部人员泄漏：迪桑特已经在东南亚开出专柜，接下来也会连续在新加坡等地，开出更多门店。

　　迪桑特的腾飞离不开安踏，现在，安踏稳霸国内运动商场首位，很多世界知名品牌成了它的羽翼。

　　从都市时髦运动风的 FILA，到专心野外探险等专业范畴的萨洛蒙、始祖鸟等品牌，全方位地覆盖了顾客多样化的运动需求，构建起了一座坚不可摧的运动品牌帝国。

　　现在的安踏，凭仗迅猛的开展势头，重塑了我国运动商场的格式，仅2024年上半年，安踏就完成了13.8%的增加，超越耐克我国50多亿人民币。

　　我国运动品商场，从几年前耐克阿迪的主场，到现在安踏独步天下，最大的改动，是国货兴起。

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